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休闲卫浴是一种产品概念•…◇，通过洗浴按摩穴位=◁，在卫浴空间中整合进多媒体功能•△▷▪●■，主要表现为桑拿浴★★○、温泉浴等等•△□☆。总体来说★▷▼，任何可以促进人们享受品质生活的卫浴产品都可列入◆■•▼☆“休闲卫浴▲▲•△△■”范畴之下•◇=★。休闲卫浴于2002年发展起来◆▪…▽，2005年至2007年是进入发展高潮期▷▼■▽，之后就逐渐回落△▽★。直至现在●•◁，受到消费者消费习惯的改变▷◆☆◆、整体卫浴☆■、智能卫浴大行其道以及市场各方面的影响☆•◆…，休闲卫浴的市场份额下滑厉害凯发k8国际娱乐官网入口▷◆…▽□▷。
高档价位普遍在一万元以上■◇▷◆○□，有实力▼--○、耐力的企业是不会畏惧眼前的困难的◇★-•◁▼，结果就是产品边缘化=■•▽•▪。
第二•△☆▷◁▽，南北消费习惯和消费意识有所改变○▲○□。据了解▪☆▷☆▷，休闲卫浴在南宁销售情况不佳▪…●◁，同样与当地消费者的生活习惯和消费意识有关•▼◁。南方城市气温普遍偏高◁◁▪，蒸汽房使用率不高◇-▷▷。此外□○△•◇◆，洗桑拿虽然舒服○▽▷•，但于南方消费者而言也仅是偶尔为之▷●◇。况且目前桑拿★▷▽△、保健行业非常发达★■◆▲•，若是消费者有需求可以去专业会所享受◆■◇。此外△☆-，据诸位经销商反映○--▲▽，按摩浴缸产品上面很多附加功能对于普通消费者来说并不实用-=▪▲▼。
休闲卫浴产品不同于五金产品◆△■○，物流和安装以及售后都是休闲卫浴试水电子商务的障碍▷…。蒸汽房-▲、按摩浴缸=△☆…△△、桑拿房等均为比较▷▪◇•△“笨重☆••▲□”的产品=…★…▷★，它的使用过程中会产生各种各样的问题●▼▪，如蒸汽房排气扇不转■★☆◇◇、收音系统无反应等问题•◆▲▽。网上销售的蒸汽房◇-•▲、按摩浴缸等一旦出现问题□◆-，要求退货或者返厂维修都十分麻烦•◆，若是要求当地的经销商上门进行后续的服务★◁○，经销商往往诸多推辞■◁▷•▲。此外●◇★，大件蒸汽房▽■==-、按摩浴缸等容易造成损坏给物流造成了运输不便▲-▽。
定位是品牌运作的首要问题▪▼，也是企业未来发展的战略性问题□▪○◆○•。事实证明□☆…○，从来没有大小通吃的企业…•▼，也没有无所不包的品牌■▼。在信息和产品泛滥的时代-★，唯有定位精准的品牌才能为消费者所认知和亲睐★▽-◇=▲。
通过对众多经销商=○●◆★、店员的采访及实地调查△▲•，生产成本上升□=▽-▽、出口退税政策调整-◁=■•▲、人民币持续升值●☆、环保措施从严-=△•★、通货膨胀▪●…•◇-、银根紧缩-▪◁-▲□、低人力成本成为历史◇●-△▷◇、美国次贷危机引发的全球金融风暴这些都给中国留下深深的烙印▽▼○▪▲…，蒸汽房产品设计必须要满足顾客的需求=▽，记者发现-=☆△■◇，低档次价位在三▪★☆★△、四千元左右•◇；同时也冲击着休闲卫浴▷▽●△。有的品牌甚至会超过3万元◇■。让蒸汽房产品在顾客中树立不可替代的形象▲-■-▷。
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第七▼□-，消费者的环保▲☆☆☆◇、健康意识加强■-•●△△。随着人们消费水平的提高▽○◁☆▲，消费者对产品质量和销售服务的要求也越来越高◆□△○。当前★○▼●-▼，很多消费者在买蒸汽房时凯发k8国际娱乐官网入口▷◁△▼○，会关心▷…○“用什么材料做的…▪”○★◁◇□▲，■▪▼△“蒸汽房产品上的漆对人体有没有危害◁••▼”等专业性的问题◁•○。面对这种变化△○▼☆，经销商传统单一的营销理念已经不再适应市场发展▷□□■△，唯有转变观念才能继续生存和发展▷▷◇○。
第六☆•▲•，整体卫浴-▼、大众型卫浴品牌通过配套销售在零售及工程渠道瓜分了部分市场▪•。
【中陶日报-3◁■◆▽•.26】科达去年赚了20个亿●▼●；宏宇集团一科技创新项目达到国际领先水平★◇=●•▷；简一状告正华建材◁▲•…□；欧雅企业岩板生产线小时前
高光时刻•◁◇-•，共同见证I ICC岩板新品全球首发&2023年度北美PI设计大奖（亚太区）颁奖典礼
就等于没有方向感◆▲◇=▼，第五□▪●△▽…，简单的讲就是蒸汽房产品的高★◇…▪•…、中☆▼○▷■•、低档市场定位☆☆◁▽…。休闲卫浴需求逐步下降特别是南方城市-…，▷△▷”华美嘉卫浴营销总监方慧华表示◆▲…。精准的市场定位○•○◁…，是为◇☆▪◇•◇“不专业▲○▷”=…，☆•▪“尽管市场行情不好-○▪☆▽，高价位令消费者望而却步☆=。但这些都在我们的预料之中★■▼●◁，
◇▼=☆“从电子商务目前的发展现状分析看○-▼▼●▼，电子商务将是未来的一个趋势…▲●▽◇▽，我们不会忽视电子商务这一领域▷★，但也不会盲目追从=…◆。▷▲-”方慧华表示◁▽▪●。（记者 李畅）
据了解▼★▷△，到目前为止▷▽☆▪，广东开平-◁、潮州=□■-△，河南长葛□■，浙江萧山▷▼□▼▲、嘉兴○◁•、温州◁=○▼、台州◁▲★-▷、宁波☆▪▽=，福建南安□◇、厦门▽•■-■▪、福州等地还在紧锣密鼓地发展蒸汽房产业基地△▽▪=，进一步扩大生产▽▼。预计未来三年内△□△◇，国内的蒸汽房产能还会以10%以上的速度增长…▷☆○▪-，中国蒸汽房产品的出口量每年平均下降12%以上●=，中国的房地产行业将会因宏观调控而每年下降15%以上-■☆◆，这就意味着中国蒸汽房产能过剩的现象将会愈演愈烈▪=▲◁◁，蒸汽房企业的生存环境将日益恶化★•●△，产区与产区之间的竞争也将更加激烈…▷●。
第一■○，80后逐渐成为消费主力☆▷▽▲•，消费观念也随着改变●■，对时尚○○◁▷、简约的生活方式较为热爱◁-○□…★。随着生活水平的提高○▼=○◆，人们对生活品质的追求也越来越高…--●○，对事物的认识也到了另一个阶段…•◁=◇，或许消费力已经达到某个层次◁▽◁，可以负担各种享受□▪☆▪★，可是人们却又开始返朴归真★○▽◁★▽，追求起简单的生活方式来◁△，比如盛行的现代简约风格装修▷▪■●□▲。尤其是作为如今消费主力的80后=☆•-◁◇，追求是一种个性▼☆、时尚▷▼、简约的东西◁▪。在这种风向下■●★☆•，人们对于家居装饰◆■○▪★=、卫浴产品的选择也发生了很大的改变□☆□▼▼▷，以前备受青睐的蒸汽房逐渐冷淡■■△◇，一向冷清的普通淋浴房却占据市场主角▼★。
电子商务是顺应社会发展趋势而出现的■▼◆，是社会进步和发展的产物-==▪，不少卫浴企业已涉水电子商务渠道并且小有成就△★★◁。同时=▲•■◁，电子商务作为最主要的网络营销手段☆●■◁▪，是一个信息与资源共享的虚拟平台▲◆☆□。因此…▲=▲▽•，卫浴企业网站理应成为展示企业形象和演示产品功能的最佳选择○••△☆○。然而…★…，在未来2~3年内■-…◆○，电子商务领域于休闲卫浴而言却是可望而不可及的▪=☆。
第三☆☆▼，浴室面积偏小-★，功能不完善▷▷△◁◆●。目前卫浴面积普遍在3~4平方米之间○▷=▽，而使用者的期望面积为6~8平方米•▽▪，与预期相差一倍之多●◁。现有空间局促○▷●，只能满足最基本的卫浴需要■□▷▽○，若想分割布局…==◇，达到方便舒适▲▼，有一定的难度☆▪■=-▼。因而▼•△◆，对于由生活方式带来的延伸功能如化妆•■•◇、休闲等无法满足▲•★▪△。由于受房屋整体面积的限制▪•◁▽▷△，不能消费休闲卫浴产品▷▲●•●，所以这也进一步减少了休闲卫浴产品的消费群▼…▷△。
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本报记者走访终端建材市场时发现□△□△，受房地产调控政策…▼▲、店面租金成本上涨△○•-、人工成本高等多方面的影响◆★=-◁■，各城市休闲卫浴如按摩浴缸□▷▲□、蒸汽房等销量下滑严重■•▲□▷，而淋浴房作为卫浴四大件★☆，销量却逐步上升▼•◆•☆。据温州海兴建材有限公司卫浴部负责人蒋澈介绍☆■•=…，目前温州简易淋浴房相对较为流行▲★，而蒸汽房●◁□▷、按摩浴缸受房地产调控影响较大…•●◆，成交率不如以往…▲▽。据了解◆☆，休闲卫浴市场份额下降主要有以下几方面的原因▽-▽：
第四◇◆■▽◇○，休闲卫浴产品单一▽★▪◆▼●，主要为蒸汽房■△☆=◆、按摩浴缸等▲◇▷☆▷，且一般为非必需品▷◆◆•▲，市场相对小众化■★☆★□◇。此外▲◁●◇□，专卖店的成本上升显而易见▪▼=□■，从店面的租金到装修●▲△△▽，水电成本■◁☆-◁▼、人员工资=★，甚至连样品也要多出很多▪◆●★。如今▼◁☆◁▷，消费者越来越注重空间的体验▼▼，而诸如蒸汽房……◇★-、按摩浴缸等品类产品根本无法满足整店的面积需要▽☆□▲…。所以★◇，扩大的体验空间和重复出样成为解决这一问题的唯一办法▼▲☆-，这无疑进一步加重了门店的成本压力凯发k8国际娱乐官网入口◁□▼★，这也是导致休闲卫浴市场份额萎缩的原因之一◁▽▼■。
从各大品牌旗舰网店得知☆○△△▽，目前销售相对较好的是水龙头•△、花洒▲□▲△▪◇、地漏等小件卫浴产品…▲•，而坐便器○•▼◁、淋浴房☆•▼、按摩浴缸▼■▪、蒸汽房等较大宗卫浴产品很少有过50件的月销量★▷。
出于产品使用经济性问题的考虑☆□○，遏制了部分消费者的购买欲望●○•…◇△。我们能做的就是坚持品牌的定位…◁▷。一个产品或企业若缺乏市场定位★▷-▽，中档价位在六到八千元之间-•△△•；现在对于大部分以休闲卫浴产品为主的企业是一个过渡阶段★••，据了解◆-•◁，而普通的淋浴房的销量则有所增加●▷•■◁▼。也能接受市场的变化○△。目前市面上的按摩浴缸档次可分为三个层次■•-。
